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  • 2018-2023年中國椎間融合器行業競爭格局及未來形勢預測報告
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2019-2025年中國冰箱行業品牌調研與競爭策略研究報告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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《2019-2025年中國冰箱行業品牌調研與競爭策略研究報告》由中研普華冰箱行業分析專家領銜撰寫,主要分析了冰箱行業的市場規模、發展現狀與投資前景,同時對冰箱行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的冰箱行業數據分析,幫助客戶評估冰箱行業投資價值。

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本報告所有內容受法律保護。國家統計局授予中研普華公司,中華人民共和國涉外調查許可證:國統涉外證字第1226號。

本報告由中國行業研究網出品,報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果,報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權,任何網站或媒體不得轉載或引用,否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告,請直接聯系本網站,以便獲得全程優質完善服務。

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本報告目錄與內容系中研普華原創,未經本公司事先書面許可,拒絕任何方式復制、轉載。

  1. ?

    第一章 中國冰箱行業發展現狀

    第一節 中國冰箱行業發展環境

    一、國內經濟形勢

    二、國內政策規劃

    三、房地產市場走勢

    四、國內人口結構

    五、居民支出情況

    六、消費升級情況

    第二節 中國冰箱行業發展現狀

    一、冰箱的使用率

    二、冰箱行業現狀

    三、冰箱產銷規模

    四、冰箱渠道庫存

    五、冰箱價格走勢

    六、冰箱發展趨勢

    第三節 中國冰箱行業前景展望

    一、冰箱市場增長因素

    1、更新換代

    2、新增購買

    二、冰箱行業發展前景

    第二章 中國冰箱市場品牌格局調研

    第一節 中國冰箱行業市場格局

    一、行業競爭格局

    二、行業集中度

    三、行業競爭力

    第二節 中國冰箱行業品牌狀況

    一、市場品牌現狀

    1、國內品牌

    2、國外品牌

    二、市場品牌格局

    三、市場品牌特點

    四、市場品牌規模

    第三節 冰箱行業不同市場品牌格局

    一、城市市場

    1、一二線城市

    2、三四線城市

    二、農村市場

    第四節 冰箱高端品牌分析

    一、主要高端品牌

    二、高端品牌定位

    三、高端品牌價格

    四、高端品牌現狀

    五、高端品牌創新

    第三章 冰箱品牌企業競爭能力調研

    第一節 冰箱品牌企業渠道分析

    一、企業銷售渠道鋪設

    二、企業門店規模分布

    第二節 冰箱品牌企業產品分析

    一、產品市場定位

    二、產品銷售價格

    三、產品售后費用

    第三節 冰箱品牌企業能力分析

    二、企業生產備貨能力

    三、企業貨源分配能力

    四、企業區域周轉能力

    五、企業售后服務能力

    六、企業產品創新能力

    第四節 冰箱品牌企業布局分析

    一、冰箱品牌企業關注點

    二、產品細分化領域布局

    第四章 中國冰箱行業市場品牌營銷調研

    第一節 品牌消費者分析

    一、消費群體

    二、消費態度

    三、消費能力

    四、消費行為變化

    五、消費需求趨向

    六、對品牌的認知

    七、品牌忠誠度

    第二節 品牌營銷環境

    一、互聯網環境

    二、電商環境

    三、電視媒體環境

    四、社區物業環境

    第三節 品牌營銷現狀

    一、營銷渠道

    二、營銷模式

    三、營銷現狀

    第四節 品牌營銷存在的問題

    一、營銷方面存在的問題

    二、品牌推廣的營銷策略

    1、廣告策略

    2、公關策略

    3、促銷策略

    4、終端策略

    5、網絡策略

    6、店鋪營銷

    第五章 中國冰箱行業主要品牌企業分析

    第一節 珠海格力電器股份有限公司

    一、企業冰箱品牌

    二、冰箱市場定位

    三、冰箱市場價格

    四、冰箱產銷規模

    五、企業品牌價值

    六、企業競爭實力

    七、企業戰略目標

    第二節 海爾集團公司

    一、企業冰箱品牌

    二、冰箱市場定位

    三、冰箱市場價格

    四、冰箱產銷規模

    五、企業品牌價值

    六、企業競爭實力

    七、企業戰略目標

    第三節 美的集團股份有限公司

    一、企業冰箱品牌

    二、冰箱市場定位

    三、冰箱市場價格

    四、冰箱產銷規模

    五、企業品牌價值

    六、企業競爭實力

    七、企業戰略目標

    第四節 海信家電集團股份有限公司

    一、企業冰箱品牌

    二、冰箱市場定位

    三、冰箱市場價格

    四、冰箱產銷規模

    五、企業品牌價值

    六、企業競爭實力

    七、企業戰略目標

    第五節 康佳集團股份有限公司

    一、企業冰箱品牌

    二、冰箱市場定位

    三、冰箱市場價格

    四、冰箱產銷規模

    五、企業品牌價值

    六、企業競爭實力

    七、企業戰略目標

    第六節 松下電器(中國)有限公司

    一、企業冰箱品牌

    二、冰箱市場定位

    三、冰箱市場價格

    四、冰箱產銷規模

    五、企業品牌價值

    六、企業競爭實力

    七、企業戰略目標

    第七節 長虹美菱股份有限公司

    一、企業冰箱品牌

    二、冰箱市場定位

    三、冰箱市場價格

    四、冰箱產銷規模

    五、企業品牌價值

    六、企業競爭實力

    七、企業戰略目標

    第八節 廣東奧馬電器股份有限公司

    一、企業冰箱品牌

    二、冰箱市場定位

    三、冰箱市場價格

    四、冰箱產銷規模

    五、企業品牌價值

    六、企業競爭實力

    七、企業戰略目標

    第九節 河南新飛制冷器具有限公司

    一、企業冰箱品牌

    二、冰箱市場定位

    三、冰箱市場價格

    四、冰箱產銷規模

    五、企業品牌價值

    六、企業競爭實力

    七、企業戰略目標

    第十節 博西家用電器(中國)有限公司

    一、企業冰箱品牌

    二、冰箱市場定位

    三、冰箱市場價格

    四、冰箱產銷規模

    五、企業品牌價值

    六、企業競爭實力

    七、企業戰略目標

    第六章 中國冰箱行業品牌企業競爭策略

    第一節 中國冰箱行業品牌的重要性

    一、冰箱行業品牌化趨勢

    二、冰箱行業品牌的重要性

    三、冰箱實施品牌戰略的意義

    第二節 中國冰箱行業品牌的機遇與挑戰

    一、品牌滲透加強的主要驅動因素

    二、中國冰箱行業品牌的機遇

    三、中國冰箱行業品牌的挑戰

    第三節 中國冰箱行業品牌競爭能力的提升

    一、品牌定位和管理能力

    1、選準機會戰場

    2、明確品牌價值和風格定位

    3、高效實現品牌傳播

    二、商品和供應鏈協同能力

    1、商品企劃與運營

    2、設計研發

    3、供應鏈

    4、市場銷售

    第七章 中國冰箱行業品牌擴張路徑

    第一節 冰箱行業投資分析

    一、冰箱行業投資壁壘

    二、冰箱行業投資現狀

    三、冰箱行業兼并重組

    第二節 冰箱行業品牌擴張路徑

    一、品牌擴張形式與障礙

    二、品牌擴張風險與防范

    1、政策風險與防范

    2、市場風險與防范

    3、目標風險與防范

    4、質量風險與防范

    5、信譽風險與防范

    三、品牌市場擴張路徑

    圖表目錄

    圖表:國內經濟形勢

    圖表:國內政策規劃

    圖表:中國人口結構

    圖表:中國消費升級

    圖表:中國居民支出

    圖表:中國冰箱行業市場規模

    圖表:中國冰箱行業產銷規模

    圖表:中國冰箱行業進口分析

    圖表:中國冰箱行業出口分析

    圖表:中國冰箱行業進出口前景預測

    圖表:中國冰箱行業市場品牌現狀

    圖表:中國冰箱行業市場品牌格局

    圖表:中國冰箱行業市場品牌定位

    圖表:中國冰箱行業品牌在市場中的份額占比

    圖表:中國冰箱行業品牌消費群體

    圖表:中國冰箱行業品牌消費態度

    圖表:中國冰箱行業品牌消費能力

    圖表:中國冰箱行業品牌消費行為變化

    圖表:中國冰箱行業品牌消費需求趨向

    圖表:中國冰箱行業消費者對品牌的認知

    圖表:中國冰箱行業低端品牌產銷規模

    圖表:中國冰箱行業中端品牌產銷規模

    圖表:中國冰箱行業高端品牌產銷規模

    圖表:中國冰箱行業奢侈品牌產銷規模

  2. 根據中怡康推總數據顯示,2018年冰箱市場零售量為3148萬臺,同比下降6.2%;零售額為930億元,同比微增0.7%。2019年一季度,冰箱市場零售量為678萬臺,同比下降3.6%;零售額為204億元,同比下降5.9%。雖然2019年一季度冰箱市場出現量額齊降的態勢,但整體來看,維持市場銷量增長的因素沒有太大變化,2019年全年總銷量會維持基本穩定。

      近兩年,中國冰箱市場告別了高速增長,2018年以來冰箱市場整體規模較為穩定,高端產品的銷售處于上升階段。

      當前,產業升級、產品結構調整、技術創新成為冰箱行業的主要推動力,以產品升級推動冰箱的更新換代勢頭良好。這從多門冰箱的市場占比節節攀升中可見一斑。據中怡康數據顯示,2018年多門冰箱零售量比重為18.5%、零售額比重為33.1%。

      為抓住消費升級商機,冰箱企業開始聚焦于冰箱的保鮮本質與智能化需求,具備風冷無霜、變頻、分儲功能的冰箱產品市場滲透率快速提升。冰箱智能化產品也更接地氣,不僅能憑借智能圖像識別技術自動辨別食物種類提供儲鮮建議,還可以實時監控食材的新鮮狀態,并具有智聯食譜推薦功能以及在線購物功能。

      冰箱行業雖然仍面臨上游成本居高不下,換購需求釋放緩慢的局面,但受房地產等外部因素的影響卻越來越小。隨著市場競爭日趨激烈,冰箱的品牌集中度越來越高。根據中怡康數據顯示,2018年,冰箱線下市場累計在銷品牌數為119個,與2017年同期相比減少4個;前十名品牌零售份額為93%,與2017年同期相比提升2.6個百分點。從目前市場狀況看,“洗牌”仍將持續。

      作為與人口結構有著密切關聯的產業,冰箱的家庭保有量已經趨近飽和。數據顯示,早在2016年底,國內居民平均每百戶冰箱擁有量已達到93.5臺,受高滲透率和低人口增長影響,國內冰箱市場銷量增長開始趨向于結構升級下的更新換代需求。

      本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫,在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家工信部、國家商務部、國家發改委、國家市場監督管理總局、國務院發展研究中心、中國產業研究院、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料,對中國冰箱行業及各子行業的發展狀況、市場供需形勢、進出口貿易等進行了分析,并重點分析了中國冰箱行業發展狀況和特點,以及中國冰箱行業將面臨的挑戰、行業的發展策略等。報告還對國際冰箱行業發展態勢作了詳細分析,并對冰箱行業進行了趨向研判,是冰箱生產、經營企業,科研、投資機構等單位準確了解目前冰箱行業發展動態,把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

  3. 中研普華集團的研究報告著重幫助客戶解決以下問題:

    ♦ 項目有多大市場規模?發展前景如何?值不值得投資?

    ♦ 市場細分和企業定位是否準確?主要客戶群在哪里?營銷手段有哪些?

    ♦ 您與競爭對手企業的差距在哪里?競爭對手的戰略意圖在哪里?

    ♦ 保持領先或者超越對手的戰略和戰術有哪些?會有哪些優劣勢和挑戰?

    ♦ 行業的最新變化有哪些?市場有哪些新的發展機遇與投資機會?

    ♦ 行業發展大趨勢是什么?您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業利潤?

    ♦ 行業內的成功案例、準入門檻、發展瓶頸、贏利模式、退出機制......

    數據支持

    權威數據來源:國家統計局、國家發改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業協會、行業研究所、海內外上萬種專業刊物。

    中研普華自主研發數據庫:中研普華細分行業數據庫、中研普華上市公司數據庫、中研普華非上市企業數據庫、宏觀經濟數據庫、區域經濟數據庫、產品產銷數據庫、產品進出口數據庫。

    國際知名研究機構或商用數據庫:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手調研數據:遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡,涉及政府統計部門、統計機構、生產廠商、地方主管部門、行業協會等。在中國,中研普華集團擁有最大的數據搜集網絡,在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處,并在超過50多個城市建立了操作地,資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區。

    研發流程

    步驟1:設立研究小組,確定研究內容

    針對目標,設立由產業市場研究專家、行業資深專家、戰略咨詢師和相關產業協會協作專家組成項目研究小組,碩士以上學歷研究員擔任小組成員,共同確定該產業市場研究內容。

    步驟2:市場調查,獲取第一手資料

    ♦ 訪問有關政府主管部門、相關行業協會、公司銷售人員與技術人員等;

    ♦ 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。

    步驟3:中研普華充分收集利用以下信息資源

    ♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種);

    ♦ 國內、國際行業協會出版物;

    ♦ 各種會議資料;

    ♦ 中國及外國政府出版物(統計數字、年鑒、計劃等);

    ♦ 專業數據庫(中研普華建立了3000多個細分行業的數據庫,規模最全);

    ♦ 企業內部刊物與宣傳資料。

    步驟4:核實來自各種信息源的信息

    ♦ 各種信息源之間相互核實;

    ♦ 同相關產業專家與銷售人員核實;

    ♦ 同有關政府主管部門核實。

    步驟5:進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告

    步驟6:核實檢查初步研究報告

    與有關政府部門、行業協會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業家審閱并提出修改意見與建議。

    步驟7:撰寫完成最終研究報告

    該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉,分析師系統分析并撰寫最終報告(對行業盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統分析并完成報告)。

    步驟8:提供完善的售后服務

    對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答,并為用戶就有關該行業的各種專題進行深入調查和項目咨詢。

    社會影響力

    中研普華集團是中國成立時間最長,擁有研究人員數量最多,規模最大,綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性,其研究結論、調研數據及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業采用。同時,中研普華的研究結論、調研數據及分析觀點也大量被國家政府部門及商業門戶網站轉載,如中央電視臺、鳳凰衛視、深圳衛視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、國資委、發改委、國務院發展研究中心(國研網)等。

    如需了解更多內容,請訪問市場調研專題:

    專項市場研究 產品營銷研究 品牌調查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調查 消費者研究 重點業務領域 調查執行技術 公司實力鑒證 關于中研普華 中研普華優勢 服務流程管理

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